По данни на министерството на туризма, предоставени след запитване от Kmeta.bg, резултатите от летния туристически сезон показват 10% ръст на туристите, посетили страната ни, спрямо предпандемичната 2019 г.
Профил
Значително е увеличен броят на българските туристи, от чуждестранните – най-висок дял имат румънците, следвани от туристите от Германия, Великобритания, Полша, Чехия, Израел и др.
Около 71% от влезлите в страната чужденци през лятото на 2022 г. са имали за цел почивка, малко над 13% – бизнестуризъм. Географията на посещенията остава силно ограничена – предимно черноморските общини и София. Възрастовата група на предпочитащите България за лятна почивка е между 30 и 44 г.
Зимен сезон
Позитивни на този етап остават очакванията за зимния сезон 2022 – 2023, който официално ще бъде открит на 17 декември в Банско. Очаква се курортът да отбележи ръст на туристите с 12%. За Пампорово прогнозите, на база направените до момента резервации, са за 15% повече туристи, положителен е и трендът за курорта Боровец. Основните държави, от които страната ни ще посрещне туристи през този зимен сезон са Израел, Северна Македония, Турция и Румъния.
Дигитализация
Представянето на актуални статистически данни в дигитален вид е една от новите услуги за бизнеса и общините, които предоставя вече министерството на туризма. На сайта на ведомството на двуседмична основа се публикуват данни от Единната система за туристическа информация, които могат да служат като добра база за прогнозни разчети и планиране на инвестиции.
Коректността на подаваната информация е от ключово значение за ефективното маркетингово планиране. Засега разминаванията в данните на ЕСТИ и НСИ са около 30%, което буди безпокойство в туристическата администрация и министерството предвижда поредица от работни срещи със Статистическия институт, за да бъдат идентифицирани причините за тази аномалия.
Проблеми
Управлението на туризма у нас се осъществява на 3 нива: министър, областни управители и общини. Все още остават затрудненията във функционирането на организациите за управление на дестинациите, които до момента разчитаха на проектно финансиране, но поради липсата на държавен бюджет, в началото на 2023 г. няма да има възможност да им бъдат осигурени необходимите средства.
Препоръки
За приемственост между различните политически екипи в министерството на туризма призоваха представители на общините, участващи в НСТ от квотата на организациите за управление на туристическите райони. Те настояха и за по-осезаеми усилия за промотиране на вътрешността на страната.
От ведомството на Илин Димитров уверяват, че през 2023 значителна част от средствата за национална реклама ще бъдат насочени към специализираните форми на туризъм и призова за обединение на усилията по места. Като добър пример се откроява община Велинград, която успешно партнира с местния туристически бранш и отчита 93% събираемост на туристическия данък.
Предстоящо
През 2023 г. България ще бъде партньор на изложението в Баку, Азербайджан, което ще се проведе между 4 – 6.04.2023 г. С представителни щандове страната ни ще участва в близо 30 туристически борси, като представителите на бизнеса и общините са имали възможност да участват в селекцията на изложенията, включени в националната програма. Запазва се политиката министерството на туризма да заплаща 50% от стойността на участието на фирми и общини, представящи се на българския национален щанд по време на изложения по света.
Продължава работата по проекта за единна национална дигитална карта в туризма. Той ще бъде реализиран на модули и в партньорство с научните среди, бизнеса. Предстои въвеждането на електронен регистър за всички съизложители на национални щандове на България.
Основните проблеми пред реализирането на по-ефективни маркетингови активности са нуждата от повече средства и специални подходи към пазарите на Великобритания и Скандинавските страни и ограниченията на ЗОП по отношение на рекламата в дигитална среда. Процедурите продължават, понякога с години, а съвременните комуникации имат свои правила и изискват адекватна и бърза реакция.