Кампания за стимулиране на готвенето с агнешко месо стартира в няколко държави в Европейския съюз, след като Брюксел реши да съфинансира инициативите на организации в Англия, Ирландия и Франция, съобщава Agra Europe.
Кампанията е с бюджет от 7.7 млн. евро. Английската организация на производителите на говеждо и овнешко месо (EBLEX) в сътрудничество с Ирландския борд за храните (Loard Bia) са кандидатствали и са успели да получат подкрепа от Евроепйския фонд за промоционални програми.
Програмата ще трае 3 години и ще включва дейности за разпространение на информация и маркетинг в Ирландия, Англия, Франция, а също в Белгия, Германия и Дания.
Очаква се инициативата да повиши консумацията на овнешко месо, която от 2000 г. насам е паднала с около 20%. Също така очакваният резултат е да се повиши значението на производството на овнешко месо, както и да се повиши вероятността продажбите да се увеличат с 5% до 2018 г., след като инициативата стартира през 2015 г.
“Като основни производители на овнешко месо в Европа ние имаме интерес да работим заедно, за да се увеличи консумацията на месо”, каза ирландският министър на земеделието Саймън Ковни. „Ние можем да постигнем това заедно. Участието на ЕС означава, че ще можем да достигнем повече клиенти и ще повишим търсенето на това вкусно месо.”
Новата кампания ще се цели във възрастовата група от 25 до 45 години и ще включва комуникации по интернет.
