През месец юни тази година Филип Морис България стартира информационна кампания с името #ПромениКартинката. Замърсяването на обществените пространства с цигарени фасове е съществен проблем и единственият начин това да се промени в дългосрочен план, е да се насочи вниманието обществото като цяло към проблема и да се призоват потребителите към отговорно поведение.
Атрактивни визии, акцентиращи върху замърсяването с цигарени фасове на плажните ивици, са поставени на 40 български плажа по Черноморието и ще останат там до края на летния сезон. Цигарените филтри са най-големият замърсител на плажовете и най-широкоразпространената форма на боклук в океаните. Всяка година се изхвърлят над 800 тона цигарени фасове в околната среда, като според изследванията за разграждането им са нужни от 3 месеца до 15 години, в зависимост от външните условия.
Кампанията е част от глобалните инициативи на Филип Морис Интернешънъл (ФМИ) за намаляване на негативното въздействие от собствените й продукти върху околната среда, чрез насърчаване на отговорно поведение сред пълнолетните потребители. В различни страни местните филиали на ФМИ провеждат различни видове информационни инициативи, ангажиращи потребителите по темата.
Визиите, позиционирани от 15 юни до 15 септември на съблекални и спасителни постове по българските плажове, имат за цел да накарат потребителите да се замислят защо е важно цигарените фасове да се изхвърлят само на предназначените места за общ битов отпадък.
Филтърът на цигарите съдържа целулозно ацетатно влакно, направено от модифицирана дървесна целулоза, което е вид биопластмаса.
Повече за смисъла и бъдещето на инициативата, научаваме от Диляна Якова, Мениджър Регулации и устойчиво развитие във Филип Морис България.
Възможно ли е бъдеще без фасове и дим?
Сред основните цели на Филип Морис Интернешънъл (ФМИ) в областта на устойчивото развитие е намаляването на замърсяването на околната среда с отпадъци от продуктите, които произвежда, чрез информиране и насърчаване на отговорното поведение сред пълнолетните потребители.
Диляна, може ли да ни разкажете повече за кампанията #ПромениКартинката?
Кампанията #ПромениКартинката е замислена доста отдавна, но поради различни причини отлагахме старта й. Тя цели да привлече вниманието на обществеността към проблема със замърсяването с цигарени фасове, акцентирайки с първите визии върху замърсяването на плажните ивици. Искаме да призовем потребителите към отговорно поведение, като им обясним, че е важно да изхвърлят фасовете си в предназначените за общия битов отпадък места.
Фасовете наистина ли са един от най-големите замърсители в природата?
Европейската комисия е направила изследване за 10-те най-често срещани отпадъци по европейските плажове, и цигарените фасове действително са номер едно замърсител на проучваните крайбрежия. Нямаме информация дали са най-големият замърсител в природата, но определено са сред най-често срещаните.
Какво представлява „животът“ на един филтър? Защо не може да говорим за рециклиране на цигарените фасове?
Филтърът на тютюневите изделия съдържа целулозно ацетатно влакно, направено от модифицирана дървесна целулоза, което е вид биопластмаса. Целулозният ацетат има най-добри филтриращи свойства и към момента няма алтернатива, която да може да се използва за изработването на филтрите за тютюневите изделия.
Рециклирането на цигарените филтри на теория е възможно, но се оказва икономически неоправдано и неустойчиво поради факта, че са замърсени с вредните вещества от цигарения дим и катрани, и съответно са необходими значителни ресурси за пречистването им. Има и огромни логистични разходи, свързани със събирането на фасовете един по един и транспортирането им до места за рециклиране.
За разлика от цигарите, филтрите на новите бездимни продукти не са замърсени с дим и катрани, тъй като при тях няма горене, и съответно имат много по-голям шанс да бъдат рециклирани в близко бъдеще. Също така има наблюдения, че потребителите на тези продукти много по-рядко ги изхвърлят неправилно, тъй като при употребата им не горят и не миришат както цигарите, съответно могат спокойно да бъдат запазени и изхвърлени по-късно в кошчето.
В крайна сметка, отпадъците от тютюневите изделия с филтри трябва да се изхвърлят в предназначените за общия битов отпадък места.
Какво да правим, когато видим фас на улицата или в парка?
Най-доброто, което можете да направите, ако наистина мислите за околната среда, е да се наведете, да вземете фаса и да го изхвърлите в най-близкото кошче за отпадъци.
Към кампанията има и специален сайт – каква е информацията, която може да бъде открита на него и как тя разширява кампанията отвъд физическото й измерение с визиите по плажовете и в градовете.
На българският уебсайт promenikartinkata.bg има различни факти, цифри, резултати от проучвания и обща информация относно замърсяването с цигарени фасове в глобален мащаб, както и допълнителни инициативи, с които хората могат да се ангажират при желание.
Глобалният сайт на Филип Морис Интернешънъл, който вече е създаден и представя подобна информация е Our World Is Not an Ashtray.
Предвиждате ли разширяване на кампанията към други пространства, извън плажовете, след края на летния сезон? Все пак може да видим този активен „замърсител“ на най-разнообразни места?
Да, от есента кампанията ще се премести в градска среда с нови привличащи визии и активности, като се надяваме #ПромениКартинката да стане разпознаваема кампания, която всеки може да припознае, и която ще буди еко-съзнанието на пълнолетните потребители, а в по-дългосрочен план ще доведе и до реално намаляване на замърсяването с фасове.
Как тази кампания се вписва в общата политика на Филип Морис България за устойчив бизнес?
Устойчивото развитие днес не е просто част от бизнес стратегията на Филип Морис Интернешънъл, то е самата бизнес стратегия.
С амбицията си да бъде лидер в областта на устойчивото развитие и в изпълнение на глобалната си визия за изграждане на бъдеще без дим, през последните няколко години ФМИ преминава през безпрецедентна трансформация. Компанията осъществява отговорно своите бизнес операции с визия за дългосрочната стойност на дейностите си и амбиция за минимизиране на негативното външно въздействие в резултат на своите продукти.
Това означава за нас отговорна комерсиализация на продуктите ни, ангажиране със социални теми, като социално-икономическото благосъстояние на общностите, които отглеждат тютюн, както и здравето, безопасността и благосъстоянието на всички на работното им място, и не на последно място – поставяне на фокус на екологични теми като опазване на климата, предотвратяване на замърсяването с отпадъци и интегриране на екодизайн и концепцията за кръгова икономика в разработването на нашите продукти.
И така, както устойчивото развитие засяга всеки аспект на нашата планета, така то се отразява и във всяка стъпка на нашия бизнес модел и ФМИ се ангажира да докладва ежегодно за резултатите в интегрирания доклад на компанията.
Защо според вас е важно бизнесите да имат отговорно отношение към природата и как това рефлектира на начина, по който младите хора взимат решение за това къде да продължат да развиват кариерата си?
Днес всички компании, които мислят за собственото си бъдеще, трябва да осъществяват своите бизнес цели отговорно – към обществото, към природата, към служителите си. Само така те биха били приети от младите хора в качеството им на потребители или потенциални служители в тези компании. И това е така, защото днешните млади хора са със силно развито еко-ориентирано съзнание, усещане за социална справедливост и желание да случват промяната. Така че устойчивото развитие трябва да е основа на всяка една бизнес стратегия.
Как тази конкретна кампания се вписва във визията на компанията ви за бъдеще без дим?
Наскоро в едно интервю, новият генерален изпълнителен директор на Филип Морис Интернешънъл Яцек Олчак казва, че компанията е решена да бъде агент на промяната и да насърчава позитивните ценности. Поставяме си за цел да създадем устойчиво бъдеще, което ще е от полза за нашата компания, за акционерите, потребителите и обществото като цяло. Смятам, че наред с разработването на алтернативи на конвенционалните тютюневи продукти, насочени към намаляване на риска за потребителите и обществото като цяло, устойчивите инвестиции в социално-отговорни програми са това, което ще направи нашата компания лидер в устойчивото развитие.
*Този материал е публикуван със съдействието на Филип Морис България.
